引导直播电商守住底线

展全思梦 2025-11-03 12:06:32

引导直播电商守住底线

引导直播电商守住底线 字体： 小 中 大 分享到： 引导直播电商守住底线 2021-11-04 08:49:36 来源：经济日报

今年双11预售首日，直播电商率先爆发。李佳琪和维雅预售首日数据显示，两大头部主播销售额分别为106.5亿元和82.5亿元。近年来，电商整体增速放缓，但直播电商作为一种全新的电商形式，不仅为双11带来了更多的流量，激发了更大的消费潜力，也产生了诸多社会效益。

“什么都可以播，每个人都可以播，到处都可以播。”直播电商的爆发式增长，主要是因为其包容性、信任度、体验性三大特点，带来了新的消费体验。2020年，直播电商整体规模突破万亿元，渗透率(直播电商占电商总成交额的比例)达到8.6%。

直播电商的快速增长催生了一系列新的就业形式。相关数据显示，目前中国有1.7万家直播电商企业。今年前5个月，新注册相关企业6092家，同比增长325%。在淘宝直播、主播直播、辅播、产品选择、剧本策划、运营、场控等环节，创造了173.1万个直接和间接就业机会。

直播电商的介入，为产业升级和乡村振兴打开了新的窗口。将电子商务直播引入工厂生产车间，让消费者观看和了解商品生产的各个环节，可以倒逼上游传统制造企业转型升级，推动企业在数字化、智能化浪潮下创新产品生产模式和营销方式。在广大农村，越来越多的农民成为主播，开始为农产品带货，从而增收致富。

人人可以直播，人人可以带货。直播电商时代，也存在一些现象，主播虚假宣传、直播数据虚假、产品质量不达标等，无形中消耗了消费者的信任，不利于直播电商的长期可持续发展。下一步要加大力度规范发展直播电商。相关部门要明确主体责任，积极完善相关法律法规和管理办法，变“事后监管”为“事前监管、事后监管”，提高平台、主播等服务的违法违规成本。同时，考虑网络直播的应用领域、应用场景、传播信息类型、消费者目的等因素，进行分类管理和针对性治理，实现“促进发展”和“强监管”的统一。(王祎晨)

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