国产手机发力中高端市场

国产手机发力中高端市场 字体： 小 中 大 分享到： 国产手机发力中高端市场 2022-03-23 08:48:56 来源：经济日报

尽管受到新冠肺炎疫情的影响，但近年来，国内手机市场并没有停止脚步，国内主流手机厂商都在中高端市场下足了功夫。“减机型，做精品”已经成为很多手机厂商的共识。

中国信通院发布的最新数据显示，虽然今年前两个月国产品牌手机出货量同比下降27.9%，但仍占同期手机出货量的80.3%。专家认为，手机出货量的下滑只是一个小插曲，不会影响持续好转的大局。今年国内手机市场仍可期待，整体出货量有望保持一定增长。

市场需求疲软

今年前两个月，国内手机市场出货量下滑受多重因素影响。

其中一个重要因素就是“缺芯”。赛迪顾问数字经济产业研究中心总经理刘旭认为，疫情对手机市场影响很大。手机行业结构性供给失衡，导致近两年全行业元器件供给不足，“缺芯”是重点。原材料的短缺伴随着采购成本的增加，所以手机出货量下滑也就不足为奇了。

受疫情影响，消费者外出较少，抑制了改机需求。此外，国际上5G网络部署放缓，一定程度上影响了5G终端的普及，国内手机厂商也有意识地调整产品供应。“目前手机市场的增长已经基本见顶，主要靠更新换代，智能手机的更新换代周期也在拉长。”艾媒咨询集团CEO张毅说。

另外，手机产品本身缺乏创新。众诚智库高级分析师王斌表示，5G手机市场的低迷对整个国产手机出货量产生了负面影响。从深层次来看，前两个月国内市场手机出货量大幅下滑的根本原因仍然是需求疲软和产品创新不足。“目前5G资费总体偏高，消费应用仍有待突破。手机市场的发展需要更强的驱动力。”张毅说。

行业洗牌

中国信通院数据显示，前两个月，国产品牌占同期国内市场手机出货量的80.3%，上市新机型也占同期上市新机型的93.2%。可以说，在国内市场，国产手机仍然占据着绝对的主导地位。

去年是各大国产手机品牌冲击高端市场的关键一年，市场竞争变得激烈。据vivo相关负责人介绍，形象、性能、设计、系统是vivo长期的技术投入方向，为其冲击高端市场奠定了强大的技术基础。realme中国区总裁徐琪表示，公司将70%的R&D费用投入高端技术研发，增强软硬件实力，提升产品体验。

先在低端市场站稳脚跟，再冲击高端市场，已经成为手机行业的规律。据刘旭介绍，最直接的原因是高端车型溢价高，利润空大。手机品牌的部分高端机型带来的利润约占其总利润的三分之二。高利润意味着厂商有更多的资金去攻克关键技术，形成核心竞争力，不会被高速迭代的智能手机市场轻易淘汰。同时，高端市场的用户追求体验和品牌效应，忠诚度更高。

“推动国产手机走向高端，R&D投入是前提，产品能力是基础，品牌营销和渠道建设缺一不可。”王斌说。

寻求创新突破

“要想做出有价值的创新，唯一的办法就是自研，而且是通信、芯片、材料的深度自研，用关键技术解决关键问题。”OPPO首席产品官刘说。

去年5G技术进入普及阶段，千元机成为标配。今年手机厂商也将在高端领域展开激烈竞争。王斌认为，主流手机厂商要么发布自研芯片，要么布局折叠屏手机市场，以求突破。随着新机型和新技术的成熟，下半年国内手机市场可能会发生变化。

数据显示，去年国内市场5G手机出货量2.66亿部，同比增长63.5%，占同期手机出货量的75.9%。今年前两个月，国内市场5G手机出货量3769.8万部，占同期手机出货量的78.7%。可以说，5G手机取代4G手机的速度比预想的更快更早。

与此同时，去年年底，一批折叠屏手机新品密集发布，价格降至万元以内。主流手机品牌几乎都聚集在这个新赛道上。在目前成熟的智能手机市场，折叠屏手机已经成为营销热点，打破了“千机一面”的状态。

去年国内折叠屏手机市场约150万台，约占0.5%的市场份额。但刘旭认为，相比规模，折叠屏手机更大的意义在于以未来科技之名，将品牌价值探索到更高的领域，受到国内头部厂商的纷纷追捧，市场热度不断攀升。

虽然国内手机市场的不确定因素依然存在，但从去年的数据来看，回暖趋势明显。“各方信心都在提振，信心会转化为购买力。今年将完善5G网络部署和运营商服务，折叠屏手机有望进一步实现容量提升、技术进步和价格下降。在各种因素的催化下，会造成手机的换机潮，对国内手机市场的稳定形成推动力。”刘旭说。(记者黄鑫)

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