从运营角度看，微视在哪些策略打法上能超过抖音？

我们都知道，最近抖音和微信打的很凶，一会你屏蔽我了，一会我控诉你了，来来回回，让我们吃瓜群众看得好不热闹。

他们打架的原因，简单来讲是抖音的用户使用时长持续增长，挤压了微信的空间，在未来抖音推出社交功能时，腾讯的这张移动互联网船票可能就要过期了，所以，我们看到了腾讯粑粑，宁可被骂，也要想尽办法阻止抖音的继续扩张。

怎样的手段才能完全灭掉对方的嚣张气焰呢？

有三种策略：

一、扶植亲鹅派，以入股的形式投资对手的竞品，目前来看，短视频里面难有这样的种子选手；

二、自己研发运营，像素级模仿，加优势资源强推，也有可能超过对手；

三、看下美剧《纸牌屋》你就知道了。

目前来看，腾讯的策略是第二种，用“微视”来完成打压、超过抖音的任务，其难度不亚于再造一个微信，所以，几乎没有谁会认为，微视能够胜出的，包括我。

当然，任何事情都不能绝对，万一哪天抖音服务器被陨石砸坏了，也说不准。这种小概率事件我们不考虑，只从人为可以操作的事情来着手，通过优化微视的策略打法，也许还有一丝胜算。

我为微视超过抖音开出的药方，核心思路是：增强内容-弱化留存-算法推荐-外部曝光。这4个策略，按照时间有先后之分，但是权重是一样的，哪块做不好，都不可能实现超过抖音的目标。

第一步：增强内容

无论是短视频、长视频、长文字、短图片等等，内容一定是最核心的，移动互联网APP，可以分为3大块：

工具类，满足用户的某项功能需求，比如清理软件；

服务类，满足用户日常生活所需的服务，比如电商软件；

内容类，满足用户精神所需，提供精神食粮，比如资讯类；抖音和微视都属于内容类，为我们空闲时，提供精神所需的内容。

增强内容的手段，我们应该都知道了，腾讯出30亿人民币扶持微视网红，来产出内容。在一定程度上解决了没有优质内容的问题，这是物质激励的做法。

作为运营，我们都知道，物质激励的优点是立杆见影，只要好处给的多，你让用户去大街上喊“微视，我爱你！”，都是so easy的事情，但是缺点也很明显，一旦奖励停止，人气会瞬间下滑很多，甚至有些人专门去增加这种福利，业界把这种哪有好处，就增加哪里的行为叫“薅羊毛”。

初级的运营靠物质激励，牛掰的运营靠成就激励。因为绝大多数公司的运营水平都很low，所以，都习惯采用物质激励，花钱谁不会呢？

牛掰的运营就不一样了，人除了对物质有追求外，对成就感的追求，要远远大于物质追求，当然，前提是物质条件满足的情况下，开始追求自重感（参考马斯洛需求）。

对于拍微视视频的用户来讲，最能打动他们的是什么呢？点赞、评论、分享，也就是互动，如果我是播主，我发的视频，没什么人互动，那我还拍个锤子，赶紧拿完钱走人。

所以，当有用户进来拍摄、发布视频时，可以系统去帮忙增加几个赞，播放量提升一些，都是有助于提升播主留存的方式。就好比游戏里面，前几盘都是机器人，让用户必赢一样，那怕用户知道是假的，但是大脑里的愉悦感依然会存在的。这样做的目的，是激励用户持续创作视频热情，避免30亿花完，没有了产出。

上面是普世的做法，覆盖到所有拍微视用户，效果起的慢，但是能量惊人。接下来是针对头部玩家，针对地区或者知名片区做排名，在没有有钱的情况下，可以让头部播主持续产出内容。具体怎么玩呢？

比如深圳粉丝风云榜No99,世界之窗打卡网红点赞No18，小龙虾女王No1等等，用户最喜欢的就是标签、称号了，地域又多，称号随便送，当播主的排名，进到前十的时候，就不会轻易流失了。

有了持续不断产出的内容，微视就具备了和抖音一搏的条件，没有优质内容，一切都是空谈。

第二步：弱化留存

先来解释下，什么叫留存，留存率指的是用户第一次使用APP后，后面继续使用的比例，这里说的弱化留存，指的是不把留存率作为考核指标。

这个和我们日常运营产品时，所提到的关注留存、提升留存的说法似乎相悖。那是因为，对于普通产品来讲，留存率是生死攸关的数据，对于现象级产品来讲，留存率是没有价值的。

比如微信，淘宝，支付宝、抖音，王者荣耀、消消乐，对于他们来讲，更看重的是用户使用时长，留存数据，不存在的，因为来的用户几乎都不会流失的。

想成为现象级产品，就要弱化留存，这与其说是策略，不如说是个结果，怎样能得到这个结果呢？

通过第一步的内容完善，在微视平台上，有了足够多的有趣内容， 可以让用户每天增加个几小时，停不下来，甚至有分享的冲动，那么离弱化留存就不远了。

具体的做法，就是关注用户使用时长，也许目前单个用户单日使用时长只有几分钟，甚至次日留存率还远远达不到所谓的现象级，那么从用户流失严重的点来优化。

我问过一些朋友，对微视的反馈是，不知道哪里不好，但是和抖音比，感觉就是怪怪的。就类似强迫症，发现不对称的感觉怪异，但是说不出来为什么怪异一样。这个就需要微视的同学，自己去调研，发现问题所在了。

可以简单说一下，有这几点，视频不清晰、字体太小、按钮的UI有待优化。可能会反驳了，字体的大小和体验有什么关系？不要怀疑，很有关系。做产品优化，并不是可以列出1+1=2的公式来的，而是通过A/B测试得出的数据。

第三步：算法推荐

抖音最厉害的一点其实是算法了，为什么大家能够一直增加个不停，因为看到的视频都是自己喜欢的，面对海量的视频，怎样推荐到用户喜欢的视频，就是一门学问了，而对小公司来讲，这就是玄学了，所有不能用技术解决的问题，都可以归咎到运气上面。

目测，微视在算法推荐上，水平相比要差很多，毕竟头条是靠算法发家的。既然要超越抖音，那么算法推荐这个硬骨头是一定要啃下来的。

在用户标签这个问题上，腾讯要比头条有优势的多，他知道每台手机背后的用户画像是如何的，也不需要额外再去通过用户自己的观看行为，来打标签了。

就比如我们去投放广点通广告，不仅可以筛选性别，甚至收入水平、婚否都可以筛选的到，那么推荐什么样的视频，心里就有数了。就看这些数据能否打通，或者有没有打通的价值了。

淘宝早就有千人千面的功能了，可见在用户量不变的情况下，精准推送才能实现收益的最大化。这几天增加微视的感觉是，推荐的视频互动率都很低，会有2个疑问，是优质视频太少呢？还是有意扶持新人播主？

给我推荐的视频都是点赞量几百次、几千次的，像我被抖音教育的是，点赞量10万以内的视频都是辣鸡。

当推荐的都是这样低赞量视频时，我的个人感受是，这个平台内容少、用户少，这又回到了第一个策略上去，喜唰唰！

第四步：外部曝光

上面三个步骤，都是自娱自乐，服务好自然进来的用户。如果要超过抖音，外部的曝光一定是少不了的。现在微视基本上没怎么在外部露脸过，或者露脸太少，很少人知道。

比如节目赞助、明星推荐、品牌合作等等。最近看到微视里面有101投票，已经开始抓粉丝用户了。

进行外部曝光的前提是，产品已经足够好，有足够的内容能承载起，短时内融入的海量用户。

抖音年后用户量暴涨，明显感觉到内容产出跟不上了，一些人增加着增加着，就没好玩的视频了。隔了一段时间后，再去增加，发现有趣视频多了很多，形成了良性循环，而微视，要形成这个循环，不是一朝一夕可以做到的。看目前，微视的打法，是要短时间内，有个结果出来。

这个和游戏开发又不一样，比如吃鸡游戏，开发到99分，是个什么样子，闭着眼睛都能想出来。但微视不一样，别个两三年取得的成就，要一年追赶上，不太现实。

外部曝光，可以结合游戏推广的打法，城市赞助，按地市去运营，整体上打不过抖音，起码在某些城市，打的过，一点点蚕食对方的市场，最终完全覆盖掉对方的版块，完成目标，皆大欢喜。

以上是个人想出的一些策略方案，如果要完成超越抖音的目标，绝对是一个超级大工程，需要各个部门，各个环节无缝衔接起来，比如用户引入，内容产出等等。要让用户看的到，进的来，留得住，做到了这几点，离目标就越来越近了。

本文作者@老虎  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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